美國知名包裝設計網站「The Dieline」，每年都會統計該年度最佳的50大包裝，並講解各包裝的設計理念，吸引無數人點閱。這表示，在美感、美學意識逐漸普及的今日，包裝設計這種日常藝術，逐漸受到人們的關注及重視。

今天我們要來介紹2019九大包裝設計的趨勢和概念，帶大家來看看新的一年會有怎樣的新包裝呈現在大家眼前。

極簡主義feat.鮮豔色彩

2019越來越多品牌追求簡單明瞭的包裝設計，因此極簡主義的人氣也會逐漸提高。設計極簡化後又要吸引人是一大挑戰，所以搭配大膽的用色，可以打造出引人注目的視覺效果。

photo by creuna

漸層

漸層為包裝設計創造了新鮮的色彩組合，並呈現出獨一無二的創意作品。到2019年，漸層會是一個更重要的元素。許多像微軟或Apple等大型企業也採用漸層設計呢！

photo by Anna Ahnborg

裸色系

裸色系是一種平易近人的色系，令人感覺溫柔輕盈，不會搶任何顏色的風頭、跟任何顏色也都能和諧搭配，既比黑色清新又比白色性感。近年來裸色系在各領域皆引人熱議，包裝設計也不例外。

photo by Eva Hilla

平面插畫

根據最近的統計數據，插畫風格的視覺效果對比普通攝影照片的轉化人氣高達 7 倍之多。品牌們也越來越趨向於尋找充滿活力和風格的插畫作品來體現自己的品牌調性，獨特的插圖與大膽的色彩會使產品品牌更能脫穎而出。

photo by faraway

復古風潮

每過幾年，復古風總會又開始流行，人們對回憶和經典總是嚮往，這也影響著包裝設計的趨勢。

photo by Wooden Horse

黑與白

只選兩色配色可能會對設計有所限制，但關於黑白配色，總是成為設計師強而有力的夥伴。

photo by juanreina

非典型概念

如果有兩個具有相同價格的產品，我們通常會選擇更有吸引力的包裝產品。因此品牌們樂於引入令人驚嘆的獨特設計，打造出乎意料的包裝。在2019年，我們預計會發現更多採用更獨特、更具創意方法的包裝設計。

photo by Back Bone Branding

「八位元」數碼

過去八位元時代，一格一格粗糙卻充滿手工味道的遊戲畫面，是許多人心中的回憶。在今年復古風的影響下，這些讓人覺得已經過時的數碼畫面反而令人感到新鮮。

photo by Jennyh Joe

環保減塑

環保意識逐漸抬頭，避免使用塑膠已是當今一大趨勢。在高速發展的科技幫助下，在2019年，這種不利用塑料的生態潮流，對我們消費者來說，也許會成為真正的選擇。

photo by Don Kwaning
 

首圖來源｜Dieline

本文轉載自 創藝時代 ，原文請點此。

這篇文章 設計沒靈感？！2019年九大包裝設計趨勢 最早出現於 彩宏設計印刷。

2019-08-02 Leo／初日美學製造所

2019年是微熱山丘一路走來的第10個年頭，一向謹慎並且強調在地價值的代表性台灣品牌，如何在10年後創造新的格局向來是個挑戰，而今年2月，微熱山丘終於發表了籌備已久的「全球果實計劃」，這個計劃不只要帶領台灣水果糕點走向世界，更要深耕農業、結合各國發展，可以說是充滿雄心壯志的龐大佈局。

首先推出的，是與馬來西亞團隊合作的榴槤甜點新品牌「FORBIDDEN馥餅殿」，用多數人視為禁忌的榴槤，打造甜點，挑戰味蕾感官。今年2月之後在「D24榴槤蛋捲」市場討論的熱度褪去之前，微熱山丘又再推出話題新品「貓山王榴槤冰心蛋糕」。

　
作為精品甜點的定位，「FORBIDDEN馥餅殿」有別微熱山丘樸實自然的風格，選擇與新加坡設計品牌顧問公司合作，並且搭配英國插畫家Katie Scott的作品，在包裝上展現既神秘又豐富的品牌形象，這其中的策略考量，與「全球果實計劃」背後的目標，又有什麼關聯存在呢？

海外拓點帶來的品牌曝光效益

「到海外開店時，什麼人會買鳳梨酥？不同於台灣人消費目的多以送禮為主，國外消費者購物的目的，主要還是買來給自己享用，所以到海外開店就當成是宣傳，作為品牌形象建立。比方說去日本開店，雖然不像台灣創造這麼高的營業額，可是帶來很大的效益。每個人一提及微熱山丘，就會談到一個源自台灣的在地品牌能到東京去，找隈研吾幫我們設計門市建築，跟日本國際知名品牌平起平坐，這在品牌上打造出一個新高度，光這投資我就覺得夠了。」

　
許銘仁認為，微熱山丘的根基是與在地農業的合作，透過設計的力量，尤其與日本知名的建築師隈研吾合作，讓品牌的高度與深度都遠超過一般食品業。除了宣傳鳳梨酥的美味，同時也要將「在地農業結合精緻化甜點」的品牌形象深植人心，成為海外拓點的一大關鍵。

爾後，品牌在海外有了知名度，大家都漸漸知道微熱山丘跟台灣農業有很深合作，「全球果實計劃」便在這樣的契機下展開，許多擁有在地農業資源的人開始上門尋求合作。

從品牌定位重新思考，發揮台灣糕點專業的強項

「很多國外企業來找我們，都會講他們對微熱山丘產品有興趣，期望能以同樣的模式幫我們推廣。後來發現，這些人都有一個共同想法，希望能借助微熱山丘的專業，幫他們把在地的水果做成甜點，賣到全世界。比如部分中東國家，認為微熱山丘產品很有特色，希望能代理到杜拜、阿拉伯聯合大公國；但他們更希望中東在地的農產品，比如椰棗和無花果，是不是也有機會用相同模式發展，幫助在地農業復興和推廣？」

　
「所以我們與品牌顧問討論，開設了『全球果實計劃』，以後我們跟其它國家合作的產品，就掛上這計劃的LOGO。這是微熱山丘的全新產品線，也代表著微熱山丘全新的高度與格局。 微熱山丘要走出去，就要先改變思維、提升高度，把全球各地農產品視為我們自己的資源，海外的市場就變自己的市場，海外的農業視為自己的農業，讓微熱山丘的品牌精神、企業理念、對產業的專業，用於將在地特色水果製成甜點並量產。這東西使我們可以幫助更多人，同時把台灣特色帶出去。」

於是，對微熱山丘而言一個新的挑戰開始了！過去10年，處理新鮮水果所累積的經驗，以及鮮果技術結合糕點甜點的完善模式，獲得眾人矚目；下一個10年，微熱山丘要從台灣出發，走向世界，讓全球果實計劃，秉持共好的精神，從台灣走向世界各個角落。

南洋風格設計，突破現有市面的包裝格局

之所以會選擇與微熱山丘鳳梨酥的品牌形象隔開，許銘仁表示，因為相對鳳梨的樸實，榴槤這種水果並不低調、好惡太過明顯，且價格又偏高貴，消費受眾定位非常清楚。在這情況下要設計品牌，就必須走全新的路，重新創造一個品牌，並取一個很大膽的品牌名稱叫「FORBIDDEN馥餅殿」。

2019年度包裝設計的合作插畫家，為英國新銳插畫家Katie Scott。她的作品以熱帶水果搭配強烈的色彩，筆觸古典而華麗，碰撞出品牌熱情而神秘的特性，顛覆大眾對傳統榴槤產品的印象。相較於現今台灣市場使用的插畫作品，多半還是限定在較為可愛、親民的風格，Katie Scott的視覺從最初便拉開了市場區隔。

操刀「FORBIDDEN馥餅殿」的新加坡品牌設計顧問公司 BLACK，在台灣雖然不廣為人知，在新加坡卻是執業十年以上的堅實團隊。選擇與其合作，是因為許銘仁認為，若要呈現出最適切的品牌設計，前提必須是「足夠了解當地的文化」，而榴槤並非台灣土產的水果，台灣也缺乏榴槤的文化與應用，所以找南洋國家的團隊來設計品牌，是為了從國際化的考量而出發。

但無論如何，視覺上的品牌設計終究只是輔助，最終策略的執行，還是有賴品質的維持與後續的努力。微熱山丘全球果實計劃，期望用共好的精神將各地特色農產，打造成國際上最獨特的水果甜點。成果如何？值得我們持續觀望、拭目以待。

初日美學製造所 Sundial Design Studio

我們希望設計是純粹的，如朝陽一般。

初，是我們對設計和品牌服務的所秉持的初心；
日，是渴望日日新的學習精神和主張多方合作的概念。

秉持著這樣的理念，初日設計期待與您一起合作，用設計的角度發揚獨屬企業的品牌價值。

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這篇文章 用榴槤打造甜點能成功嗎？微熱山丘「FORBIDDEN馥餅殿」的全球戰略佈局思考 最早出現於 彩宏設計印刷。

包裝設計網站 Dieline 最近評出了 2018 年最受注目的 50 個產品包裝，包括食品、電子產品、護膚品、保健品等產品類別。這家致力於「把包裝設計當成藝術展示」，每年總結和預測包裝設計趨勢的網站也在 2019 年邁進了第 12 個年頭。

產品包裝很重要，這幾乎已成共識。正如 Dieline 網站創始人安德魯・吉布斯（Andrew Gibbs）所說，「包裝直接聯繫著消費者與品牌」，「我們購買的產品代表著我們所秉持的價值觀，品牌包裝讓這些價值觀從貨架上傳遞給我們。」消費趨勢不斷變化，我們也習慣了產品喬裝打扮，甚至顏值當道，每年都有新花樣。

Dieline 是全世界瀏覽量最高的包裝設計網站之一，網站團隊每年為傑出包裝設計頒獎，還舉辦設計競賽。2007年，網站創始人安德魯・吉布斯剛從加州藝術學院平面設計系畢業 2 年，20 多歲的他從那年開始經營部落格 Dieline，分享他和團隊認為重要、美好的產品包裝。

十幾年過去，吉布斯和團隊每年都總結包裝和消費相互聯結的新玩法、消費、市場，還有世界發生的巨大變化。2019 年伊始，Dieline 發文表示：

「我們一直挑選最好的包裝，但是只談包裝已經不夠了。我們需要考慮人們如何體驗品牌，以及品牌是如何與我們的生活，整個文化深深地交織在一起。」

包裝設計體現了社會變化

的確，在 2018 年，關於廢棄塑料對環境污染的討論聲越來越多，大麻合法化正悄然改變著大麻產品和與之相關的食品行業；對異域文化和傳統元素的好奇，還有城市人對自然體驗的嚮往，都能透過產品包裝的圖案、顏色、字體，甚至撕開和保存包裝的方式中看出來。

日本設計師德田佑司曾經為 ilohas 礦泉水設計出「可以擰的塑料瓶」，使用消耗更少的環保瓶，並通過「擰」讓礦泉水瓶更方便回收，讓 ilohas 成為當時日本銷量第一的礦泉水。他接受好奇心日報採訪時曾說，「設計，就是連接產品和消費者的故事。設計師要成為故事的講述者，就要根據時代變化去不斷去改變，這樣誕生出的設計才能夠打動人心。」品牌故事，終究是人與周圍世界聯結的故事。

在 Dieline 總結的這 50 件最受注目包裝中，我們試圖與 Dieline 前兩年發出的預測與總結相對比，結合過去一年在包裝設計領域發生的新聞，得出一些共性和趨勢。一起看看這些包裝都使用了什麼元素和話題，它們怎麼講品牌故事，如何與生活連結？
　

趨勢01 使用可回收材料是大趨勢，方式已不限於牛皮紙袋

「塑料」可說是 2018 年代表詞彙之一，與之相對應的還有「環保」和「節能」。英國皇家統計協會公佈 2018 年國際年度統計數字「90.5％」，它代表全球未經回收的塑料垃圾比例，引發全球人們對於環境的焦慮和擔憂。主持這次統計的 David Spiegelhalter 說，「這是一個巨大的、不斷加劇、切實發生的世界問題」。2018 年 4 月 22 日，世界地球日的主題為「終結塑料污染」。

對此，政府和企業在過去一年都有大動作。英國首相在 2018 年 4 月宣布，計劃在 2019 年禁止使用塑料吸管和棉籤，以減少丟進海洋的塑料垃圾，和垃圾對海洋生物產生的危害。星巴克在 2018 年 7 月決定在兩年內淘汰一次性塑料吸管，轉而用可降解材料的吸管、或者沒有吸管的杯蓋替代，並且投入 1 千萬美元研發可以回收的飲料杯。同一個月，Adidas 也表態，計劃在 2024 年之前把製造鞋服用的塑料全都換成再生聚酯，也就是回收過的塑料垃圾。

在包裝設計上，牛皮紙袋曾經是兩年以前的流行趨勢，這當然也與環保相關。在 2018 年裡，又出了產品包裝可回收材料的新玩法，例如：可食用包裝。肯德基在香港的門市推出了包裝可食用的雙層雞腿堡，包裝寫著「吾停得口，就食到一紙不留」。義大利的 Simone Caronni 等3位設計師把炸薯條剩下的馬鈴薯皮浸漬、乾燥，做成裝薯條的包裝。

在 Dieline 選出的 50 件包裝中，有一個「紙瓶計劃（The Paper Bottle）」，由瑞典紙漿製造品牌 BillerudKorsnäs 發起，並與其它設計和技術公司合作，開發出一種適用於多種產品生產的紙瓶子，主要用來裝碳酸飲料。

瓶子除了採用可以完全降解的紙漿材料，還在外型設計上力求通用、美觀、便於大規模生產，用來吸引更多品牌使用、更好地替代塑料瓶。瓶子上簡單的紋理是在模仿雲杉和松樹（紙漿的材料來源）。這樣，無論裡面裝的是什麼飲料，這些樹枝圖案都能給消費者一個低調、關於保護環境的提示。

趨勢02 大麻產品的包裝變得多元、新穎

2018 年是大麻合法化呼聲漸長的一年。1 月，美國加州成了全美第 6 個通過大麻合法化的州；10 月，加拿大實施了娛樂用大麻合法化；11 月，泰國也提出考慮醫用大麻合法化。

大麻市場的規模也因此不斷擴大。調查機構 Grand View Research 在 2018 發布的數據顯示，到 2025 年底，全球合法大麻市場預計將達到 1,464 億美元。已經有不少品牌開始考慮把大麻元素和成分融入產品中。

食品和飲料最先受到影響，可口可樂在 2018 年 9 月與加拿大大麻製造公司 Aurora 商談，表示可能會推出含大麻二酚成分（簡稱 CBD）的飲料。這種大麻提取物有鎮靜和舒緩作用，和致幻的興奮劑四氫大麻酚（簡稱 THC）不一樣。除此以外，美容護膚品也開始添加大麻成分，雅詩蘭黛旗下品牌 Origins 就和絲芙蘭合作推出了含大麻二酚的面膜「Hello Calms」。

大麻成分在產品中的增加當然會影響產品包裝，以至於 Dieline 在 2018 年和 2019 年的年度包裝趨勢預測中，都提到了大麻和有鎮靜作用的大麻二酚（CBD)。2018 年，大麻產品的包裝開始與「上癮」、「死亡」等特徵分離，開始出現新穎和高級的包裝。

2018 年的 50 佳包裝中，Bloom Farms 公司的電子煙產品「Highlighter Plus」 的包裝就是大麻產品去恥辱化、變得有設計感的例子。這家公司秉持生產安全大麻產品的原則，想要消除人們對大麻的偏見，發揮它促進健康生活的一面。電子煙的包裝分黑、白、灰 3 色，鏤空的 Bloom Farm 的大麻葉標誌佔據了半個包裝盒，上面是簡單的黑、白字樣，標註著產品名稱。整個包裝傳遞的訊息是，產品將帶來有質量的體驗。

趨勢03 自然、動植物元素受歡迎，粉橘和綠色組合越來越多

花、草、動物等自然中的元素在包裝中越來越受歡迎，大片的樹葉和花瓣填滿整個包裝的情況挺多見。其實這在 2018 年之前就出現了。還記得 2017 年上海時裝周限量版的百事可樂嗎？瓶體的底色是當時流行的「千禧粉」，藍、綠色的芭蕉和棕櫚葉的圖案打造了一種熱帶的感覺。

園藝和植物愛好者確實有變年輕的趨勢。2018 年發布的美國全國園藝調查顯示，美國熱愛在家養植物的人占到總人數的 77％，比任何時候都多；其中老年人比重保持穩定，逐漸增長的是 18~34 歲的年輕人。生活風格媒體《Nylon》曾總結過原因，美國千禧一代擁有住房的比例是各年齡段成年人中最低的，所以在別的城市租住成了常態。因為孤獨、接觸自然的機會少，養植物成了一種療癒方式。

流行色也能說明問題。色彩趨勢預測機構 Pantone 選出的 2017 年度色是草木綠，表示「萬物復甦、欣欣向榮」，有治癒的功效。不久前 Pantone 發布了 2019 年度色「活珊瑚橘」，靈感來源是自然中瀕危的珊瑚。選出這個顏色，一方面是為了呼籲環保，更重要的是讓人們「與自然和真實建立起親密的聯繫」。

2018 年的好包裝也持續使用自然元素，其中一個原因是產品本身也喜歡以「純自然」為賣點。英國的咖啡公司 Botanical Coffee Co. 的產品就是「自然植物咖啡」，包裝是簡單的粉、綠相配，在紙袋的側面、易開罐的罐口處配上大理石的紋理圖案。

倫敦餐館、食品商 Panzer’s Deli & Grocery 有了新的品牌標識，採用他們最出名的商品三文魚的紋理和顏色，與綠色相配。

巧克力作為植物產品，包裝也很容易與自然拉上關係，但是義大利品牌 SABADì 出的 GLI AFFINATI 巧克力可以說是把對草本的喜愛發揮到極致。這系列的巧克力主打「芳香」，每盒巧克力都和一種植物（煙草、茶、松香等）放一起，讓巧克力的脂肪成分吸收草本氣味並保持這種氣味。

包裝是簡單的錫紙盒、上面有金色的字；每一個盒子裡附上一張小卡片，畫著所含植物的花、葉、果的圖樣。SABADì 自稱是「慢生活」品牌，生產各種自然、有機的糖果和巧克力。在這個品牌的設計中，享受生活、思考人生就意味著與自然相連。

趨勢04 有趣的漫畫和插畫很好用，如果是系列還能激發收集慾望

如果說包裝設計就是講故事，相比符號和文字，漫畫和插畫是很直接的敘事方式、也是給產品賦予「性格」的快捷方法。所以，品牌和插畫師合作已經成了包裝設計界的常見組合。

看了 2018 年的優秀包裝設計後，我們又發現包裝上的插畫有些新的展現方式。除了美觀，插畫的「話題」很重要，如果是直接講產品的特徵，那展現的方式最好好玩、有趣；如果是從產品切入、另闢話題，從而給產品賦予新的意義，那就需要找容易引起關注的話題、和產品契合也同樣關鍵。有這些特點後，如果好的插畫在系列產品上連載、或者組成插畫系列，會讓人真的很想收集所有產品。

一個「好玩」的例子是丹麥的零食品牌 Sea Man Seaweed Chips 的包裝。他們的產品是一種含有海藻的薯片，有黑胡椒魷魚、辣椒龍蝦和海鹽 3 種口味，比傳統的薯片要健康一些。包裝上的插畫很簡單，主體是墨色的魷魚、橘色的龍蝦和綠色的海草，旁邊有一個叼著煙的漁民游過來，拿著一把剪刀似乎要收割海藻。有意思的是由於顏色相近，薯片放在這些圖案中毫不違和，看起來像是魷魚和龍蝦在吃薯片，海鹽口味的薯片像海草一樣搖曳，很俏皮。

中國的糕點品牌「一封情酥」也入選了，這個品牌來自福建廈門，產品有鳳梨酥、鬆塔、牛軋糖等零食。他們在廈門的漁村曾厝垵有門市，這裡近年因為文創店鋪出名。鬆塔有 4 種口味，包裝上的插畫是村里四季的風景，簡單的色塊和小動物點綴，給人清新的感覺。這個品牌一直以本土特徵、旅遊產品為經營方向，有一句廣告是「將你與廈門發生的一切儲藏在一盒美味酥餅中」。

巧克力品牌一直喜歡用插畫，今年也不例外。來自加拿大蒙特利爾的巧克力品牌 CACAO 70 想賦予每一塊巧克力個性，在明亮的彩色包裝正面有人物插畫，背面寫著這個人物的故事。

巴西的巧克力品牌 vivo 的幾種口味跟世界各國的特產有關，比如：摩洛哥杏仁味、泰國椰子味、日本柚子味……等。所以包裝上的插畫就是這個國家的地標圖案，比如摩洛哥的清真寺、日本的富士山。

趨勢05 定製字體成為包裝主角，常搭配對比強烈的顏色

除了圖畫，講故事常見方式還有文字。不過在產品包裝上，寫一篇長文可能不是好主意，所以商家開始在字體上做文章。這一年裡，品牌除了創新字體，還有不少把包裝和logo中的圖案去掉，讓字體唱獨角戲，達到簡潔、快速傳遞訊息的目的。

《紐約時報》曾在 2018 年 4 月寫到，「字體對公司的營銷越來越重要，它成為新的溝通方式」。Dieline 也把字體創新列為 2019 年包裝設計趨勢，因為「字體就是 Logo，字體就是品牌」。

對於字體的變化和創新，人們常討論的問題有：換了字體、或者去掉圖案是不是能讓老客戶繼續有認同感？互聯網時代，新字體在移動設備上清晰易讀嗎？字體傳遞的友善、活力、恐怖、復古等等訊息，是不是與產品符合，且做到精準表達？

以 2018 年 12 月重做視覺形象的諾貝爾獎為例，為了精簡元素、統一各機構的形象，使用多年的諾貝爾金色肖像就被無襯線字體的字母取代。可能讓字母佔據整個視野是單調的，所以設計師還推出了一系列顯眼的顏色（金色、綠色等），便於這些字母出現在不同的場合。有人認為這種極簡設計確實能達到最初「統一、少代表多、歷久彌新」的目的，但批評者覺得，這種經典、文化類的獎項不該和快品牌一樣強調簡潔，諾貝爾的頭像還是應該保存。

字體為主角加對比強烈的顏色，成了 2018 年包裝設計中的常見組合。想要更好地替代圖像，當然字體要出色，亮眼顏色做輔助。加拿大冰淇淋品牌 nora´s 做的就是這種嘗試，包裝主體是白色「nora´s」的字樣，字體矮圓，「n」的尾巴延伸，r 和 a 鑲嵌在一起，確實有冰淇淋柔軟、形狀可變的特徵。依照不同口味，包裝的顏色有粉、黃、綠、藍，都很明亮，讓人聯想到對應的草莓、花生、薄荷等。

印度的電商品牌 Happily Unmarried 出的護膚品包裝，也用字體突出加鮮亮顏色的手段。他們還把廣告詞用這些字體寫在瓶身上，想與印度的都市女性談話，做所謂「快樂的未婚女」。這些話大多是讓使用者重視自我價值，與鮮亮的顏色搭配起來確實很直接。廣告詞有「嘿，好看的人」、「要麼關掉空調、要麼塗這個潤膚霜」、「要相信一款好沐浴露的力量」、「我是你的菜」等等。

趨勢06 包裝變成畫布，濃烈顏色和藝術圖案受歡迎

廣告語和 logo 都成次要，包裝設計本身就是藝術，這倒是和 Dieline 在創立時的初衷吻合。Dieline 在 2018 年初就發現了這個趨勢，說「包裝將會變成畫布」。一年過去，遵循這個原則的品牌確實不少。

在以字體為主的包裝中，出挑的顏色扮演很重要的角色。在「畫布包裝」中，文字一般都採用最普通的字體，和 logo 一樣不太顯眼，主要發揮作用的就剩顏色了。所以這裡的顏色和圖案需要美、顯眼、並且以有意義的方式組合。

澳洲護膚品牌 MECCA 的一款節日包裝看上去很像濃烈的水彩畫，是由當地的原住民藝術家 Claudia Moodoonuthi 設計。這位藝術家從小在海島叢林裡長大，擅長隨意、顏色鮮豔、受原住民文化影響的畫風。這次也不例外，她在接受 Dieline 採訪時特別提到包裝上色彩的重要性，說天空、大地的顏色是她在成長的叢林裡最常注意到的。被運用在包裝上，確實很襯節日氛圍。

用顏色在包裝上表現大自然的還有來自美國俄勒岡州的護膚品牌 Natural Science Beauty，主打手工、有機、天然植物材料。包裝以白色和淺灰為基礎，上面有雲朵形狀的彩色色塊。依設計者所說，這些溫和顏色的組合代表特定的場景，例如：海灘日出，或者空氣清新的針葉林。

趨勢07 包裝體現訂製

從食品、護膚到服飾，不少產品都以「訂製」為營銷策略，通過收集消費者的數據，提供更獨特的、私人的、甚至比使用者還了解自己的產品。

在 2018 年，寶潔（P&G）12 月在北美市場推出了線上髮質測試，為不同的人推薦相應的護髮產品。歐萊雅也在 3 月推出「Custom Dose」定製護膚服務、透過蘭蔻提供訂製的粉底液、以及 3D 染髮程序，讓人在做決定前嘗試各種髮色。

這樣的產品奠基於強大的數據資料庫、以及訂製的技術，但是如果在包裝上有特殊體現，消費者應該會更加感受到商品是「為我而來」。也有一些訂製不像頭髮顏色或者衣服尺寸那麼嚴格，例如：星座，如果玩好了也能讓消費者感受到自己的獨特，從而用產品表現自己的特質。

在 2018 年的 50 佳包裝中，英國設計公司 Seymourpowell 提出的護膚、化妝品方案設想「Identité」說的就是收集用戶數據、訂製可變化的美妝產品——「智能美妝」（儘管目前的技術還沒法讓它完全實現）。使用者透過手機 APP，提前一週提供自己的所在位置、行程還有飲食習慣等訊息，人工智能會依照這些訊息提供下一週的護膚和化妝品，例如：去海灘度假的防曬霜、派對過後的卸妝水等。每天的產品被裝在一次性的模塊中，帶給人一種定時吃藥的養護感。每個模塊都是同一色系不同顏色，拼在一起整體效果很美；另外，由於是一次性包裝，模塊使用可降解材料。

「不太嚴格的訂製包裝」例子是荷蘭經典巧克力品牌 Delicata。他們把產品分成 4 類，針對不同類型的巧克力愛好者：日常樂趣（everyday）、巧克力狂熱份子（enthsiast）、愛嚐試新口味的人（adventurous）、追求純粹的人（purist），然後針對這些特點設計風格迥異的包裝。第一種「日常樂趣」最活潑，包裝上的字母顛倒、漂浮，配上明快顏色；第二種「狂熱樂趣」的包裝講究一點，使用手工紙，有更厚實的質感，包裝上是手工痕跡的剪紙圖案；第四種「原味幸福」做得最符合定位，用單色的包裝紙、大理石紋理、金色的 logo 和字樣，一看就很精緻。

趨勢08 極簡、中性崛起，成為展現「高級」的表現方式

「優雅」、「高級」的表現形式早已經不再是繁複和豐盛了，極簡、「少即是多」正在表達著精緻。《好奇心日報》曾在以往的總結中提到，黑色被認為是「最有奢侈品感」的顏色，一些頂級品牌喜歡用黑色擺脫廉價感；黑白結合也受到歡迎。這 2 種顏色都是簡潔、明確的表達。

除了黑、白以及低調的純色之外，極簡包裝的呈現方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無襯線字體的簡單標識。還有一點，由 Dieline 在 2018 年趨勢預測中提出，就是我們印像中針對某一個性別的元素逐漸減少，傾向男女皆宜、更加開放的包裝正定義著新的「質感」。

美國加州的美容養生品牌 Elanveda 的產品包裝就採用極簡設計，他們的產品主要是植物精油、護髮和清潔用品。裝液體或膠囊的瓶子形狀很普通，用的是對產品有保護作用的深紫色玻璃；瓶身上的標籤就是純色的紙，上面用不同大小和字體的字寫著基本信息，排版簡單明晰。「Elanveda」的標誌是用在瓶身上凸起的形式呈現，很低調。包裝顏色也有鮮亮的紅色、綠色，不過都和提取產品的植物有關，並不突出、也不炫目。

還有一個極簡設計的例子是美國健康飲料品牌 Muse + Mettā，主打植物、水果製作的天然飲料。瓶身底部是彩色，上面是統一的棕色，主體的白色標籤上有簡單標識。

趨勢09 地區特色元素受歡迎，展示本土風情和文化內涵

地區的文化表達在全球化語境裡變得越來越重要。跨國公司為了打開各地的市場，把地區元素融入產品本身和包裝設計中的案例不少，這也是展現對傳統文化的理解、以及跨文化傳播功力的時候。本土品牌當然也玩這個，他們和跨國公司一樣都想讓這些元素受到地區內、外的人喜歡。

以中國春節為例，麥當勞在 2018 年農曆新年時在美國限量發行了「狗年幸運紅包」，上面有燈籠、窗花等典型的中國節慶象徵，還有哈巴狗、柴犬等亞洲犬種圖案。農夫山泉每年春節都以當年的生肖為主題推出新包裝，2018 年的「金狗瓶」上畫的是中華田園犬。

被 Dieline 選進 50 佳的中國新年包裝來自百事可樂，其中包括中國地區限量版、馬來西亞的可樂和七喜限量包裝。中國限量版的百事可樂，瓶身是金色狗頭的簡筆劃，配上花朵、銅錢輪廓，以及金色漢字和百事 logo。狗的形象共有 4 種，集結在狗窩形狀的包裝盒上。

中國春節在馬來西亞也是重要的節日。限量版的百事可樂瓶身是紅色、金色為主的燈籠、花朵、元寶等元素；而七喜的瓶身就是魚、荷花、荷葉等圖案，和七喜本來的綠色很搭。

Dieline 選出有地區特色的包裝還有一例：塔吉克斯坦雪糕公司 Food One 推出的新雪糕品牌 Bahroma。這個新系列的銷售範圍是中亞、俄羅斯和歐洲，想打造「東方的甜品」。包裝上的文字區域被一個清真寺頂部的圖案包圍，上面是典型的亞洲風情圖案。考慮到銷售的地區，設計者想要做到既讓東方人對這些圖案有認同感、又讓西方人能一眼識別出產品的東方特質。

本文轉載自 Shopping Design ，原文請點此。

這篇文章 包裝設計9大趨勢！回顧2018最受注目包裝，重點在於「人們如何藉此體驗品牌」 最早出現於 彩宏設計印刷。

日本Pocky 最近推出限定包裝，只在限定期間在門店販售。這款新包裝只有手掌大小，適合用來送禮或是收藏。這個系列名為“Pocky THE GIFT”，包含了6 種不同的包裝，圖案走2D 風格。口味包含：經典巧克力、草莓、抹茶、蕃薯、柑橘、葡萄。

如同外包裝所示，每包裡面只有4 支Pocky。Pocky The Gift 店面將於2019 年1 月8 日在新宿Marui 百貨商店開幕。讓顧客能挑選他們最喜歡的顏色包裝及口味，並將它們裝入禮品盒中。新包裝由日本電通廣告公司創意總監Yoshihiro Yagi 操刀，設計概念源自於希望消費者在打開盒子吃到巧克力棒之前，就能先有幸褔的感覺。

La Stanley by Claire Lavabre

巴黎設計師Claire Lavabre 利用一系列不同物品搭建出預製燈具La Stanley。這款燈具作為“Lampade e altre progetti non finiti”研究項目的一部分開發，該研究項目的主題是燈以及燈的動力學效應，Claire Lavabre 在羅馬美第奇別墅完成為期一年的實習項目過程中創造出這一作品。

在La Stanley 燈具的設計與製造過程中，設計師精心挑選了多種已經加工完成的物品，此後再將其轉化組合，從而創造出全新的作品。

她收集並重新利用現存物品，再利用裝配工作法進行裝配，這種工作法與達達主義拼貼畫相關。這種不同尋常的組合方式最終形成了一款燈具，使用的全部材料包括輪輞、鋁製砌體尺、延長電線、半成品玻璃管、電纜固定件、照明組件以及一些摩托車引擎螺絲。

Luken Flat-pack Furniture by Paola Calzada Arquitectos

墨西哥建築公司Paola Calzada Arquitectos 使用再生塑料瓶和木纖維材料Valchromat，生產出堅固的扁平包裝家具系列，以Luken 的品牌推出。

新品包括一系列邊桌​​以及兒童桌椅，可以在沒有釘子或膠水的情況下輕鬆組裝完成。由Valchromat 財力製成的家具僅供室內使用，而再生塑料家具則抗日曬、防水，足夠堅固，可在室內和室外使用。到目前為止，Luken 表示它們已經回收了多達8 萬個塑料瓶，防止它們進入河流、湖泊和海洋。該系列中的每件產品都使用了大約600 個由聚乙烯製成的瓶子。

Sensory Kids’ Furniture by Tink Things

Tink Things 是一個致力於改變孩子周圍環境的家具品牌，讓家具變得更有趣，更能幫助兒童。

在設計更符合兒童感官需求的家具時，Tink Things 首先考慮的就是兒童與環境互動的不同方式，因為孩子與周圍環境的互動跟他們的成長和學習有直接聯繫，感官觸覺豐富的環境有助於他們的大腦發育。

最近，Tink Things 打造了兩款椅子，旨在為孩子們創造一個更有活力的空間。第一款椅子名為“ ika 鞦韆椅”，它的座椅是非固定的。孩子們坐上ika鞦韆椅可以自由移動，還可以搖擺和彈跳。聽起來就很有趣，但更重要的是，當孩子想自己玩耍的時候，這把椅子是一個好夥伴。

Tink Things 的另一款新椅子名為“ mia 連帽椅”，是一個能夠給孩子擁抱的椅子。當孩子們感到有壓力的時候，這把椅子可以給他們提供溫和的深壓舒緩，提高血清素水平，從而緩解壓力。

除此之外，如果孩子感到不知所措，他們可以拉起椅子的帽子，把自己跟外界隔開。兩款椅子由實心灰木、3D 網眼織物和金屬鋁製成，材料天然而且可持續，對孩子友好，對環境也友好。

Christmas Colored Pencils Drop Holiday Shavings

去年我們曾經介紹過TRINUS HANA 花色鉛筆，筆桿截面是多種花型，卷筆刀削出的木屑，就像是花瓣，體現創意之美。最近，設計師為TRINUS HANA 花色鉛筆系列添入新品Yuki Snow Colored Pencils 和CHRISTMAS – Colored Pencils，意在為用戶烘托帶有聖誕感的節日氣氛。

Yuki Snow Colored Pencils和CHRISTMAS – Colored Pencils的配色，既有聖誕季最經典的紅綠色，亦有代表雪花的溫柔白色，刨花看上去就像是雪花一樣，給人下雪的溫柔感。售價17美元，點擊這裡嘗試購買。

本文轉載自 好奇心研究所 ，原文請點此。

這篇文章 喜歡吃Pocky嗎？這個俏皮限定版適合送禮或收藏｜這個設計了不起 最早出現於 彩宏設計印刷。

Peeta 透過作品探索繪畫和雕塑的潛力，結合塗鴉和抽象藝術元素，以錯視效果騙過人們的視覺，希望能透過改變對熟悉環境的感知，促進人們對於空間的不同理解。「我想要藉由隱喻，打消人們先入為主的觀念和固定的觀點。」

　
他讓平面化身3D時空，透過轉變形狀，與原有的建築結構相互作用，把建築的幾何轉變成不規則的虛擬幾何。Peeta 表示，自己一直都喜歡建築，嘗試著結合不同的學科技能，在保持建築原有的狀態下同時進行改造。而壁畫有著顯著的色調和效果，能讓作品與周圍環境形成鮮明對比，因此成為持續創作的方式之一。

　
一開始他先嘗試描繪一個個字母，然後發展出獨特的視覺節奏，現在則能更近一步的重新設計所涉及的任何表面。他提到，雖然是做壁畫，不過他也接觸實體雕塑，好更了解光影規則。目前在中國廣州、西班牙巴賽隆納、義大利等地可以看到他的作品，最新的作品位於德國曼海姆街角。

Peeta
http://www.peeta.net/

本文轉載自 Shopping Design ，原文請點此。

這篇文章 建築變身3D立體雕塑？義大利藝術家 Peeta 用壁畫消融、重構建築，以視覺為建築開啟另類時空 最早出現於 彩宏設計印刷。